本周，一年一度且风靡全球的“维多利亚的秘密”大秀首次空降中国上海，55位“维密天使”携88套秀服及39对翅膀上演了一场时尚饕餮盛宴。史上最大规模的中国超模军团，以及首位献唱“维密秀”的亚洲歌手张靓颖，也被无数中国粉丝疯狂打call。这一影响力跨越五大洲四大洋的时尚盛典，已成为国内外各大企业打响品牌营销之战的年度最受关注事件之一。


维多利亚的秘密2017年大秀在上海落下帷幕

T台上的每一位“维密天使”都自带焦点，吸引了众多时尚潮人的关注。而在11月7日落下帷幕的“2017中国足协女子超级杯”绿荫赛场上，也有一群魅力四射的“铿锵玫瑰”，她们在球场比拼时迸发的激情与活力，完全可以媲美“维密秀”T台上的仙气，同样受到很多年轻人的喜爱。


东风雷诺2017中国足协女子超级杯

随着近年“全民运动”的兴起，体育运动已成为当下年轻人所热衷追逐的一种生活方式。其中，足球运动已开始逐渐回归大众视野，必然也成为各大企业品牌建设的新阵地。在经历了连续几年的马拉松赞助热潮之后，足球赛事成为2016年以来诸多企业争相赞助的新宠——继2016年万达成为国际足联（FIFA）的主赞助商之后，海信也在去年欧洲杯“大获全胜”，并且再接再厉成为2018年俄罗斯世界杯的赞助商。


“东风雷诺2017中国足协女子超级杯”现场

反观国内足球市场，也早有企业涉足，且不乏众多汽车企业。今年的“中国足协女子超级杯”赛场上就出现了东风雷诺的身影，而在11月17日拉开帷幕的第15届广州车展上，东风雷诺常务副总裁翁运忠也正式宣布东风雷诺成为“中国足协女子超级杯”三年（2017-2019）总冠名商的消息，且其旗下紧凑型SUV科雷嘉，这一曾由时尚女王范冰冰代言的车型，也成为女子超级杯的官方指定用车。


东风雷诺常务副总裁翁运忠先生正式宣布连续三年总冠名“中国足协女子超级杯”


东风雷诺科雷嘉成为“中国足协女子超级杯”官方指定用车

“中国足协女子超级杯”是由中国足协组织的女足俱乐部之间最高级别杯赛，对战双方是女超联赛冠军和女足锦标赛冠军，代表了中国女足的顶尖水平，同时也是积极进取、挑战不止运动精神的最佳体现，深受CCTV-5等重量级体育媒体以及广大足球爱好者的关注。东风雷诺希望通过这一全方位、多业态的赛事赞助方式，将雷诺品牌所具有的激情与运动DNA和竞技体育精神进行进一步的契合。

回顾总结东风雷诺的营销轨迹，会发现东风雷诺简直是跨界营销的全能型选手。从时尚、娱乐营销，到体育赛事营销，这界跨的可不止一场“维密秀”。但东风雷诺更热衷的还是体育和赛事方向的营销。暂且不说其继承的来自雷诺的F1光环，从2016年起连续冠名赞助的武汉马拉松，到今年东风雷诺打造的独家IP活动“4+2+1环青海湖”骑行接力；从2015年冠名央视体坛风云人物，到今年连续三年总冠名“中国足协女子超级杯”，东风雷诺似乎与“体育”结下了不解之缘。这其实并非偶然，而是东风雷诺传承雷诺百年运动激情，在中国深化落地其“Passion for life”品牌主张的一种方式。


东风雷诺连续赞助武汉马拉松

2007年，田震一首脍炙人口的《风雨彩虹，铿锵玫瑰》，把当时奋战在女足世界杯赛场上的中国女足拉进了无数国人的视线，继2001年中国男足世界杯出线后再次点燃了国人心中的“足球梦”，“铿锵玫瑰”也自此成为了中国女足姑娘的代名词。东风雷诺携手中国女足，是以实际行动为中国“足球梦”注入活力和力量。女足队员们无惧挑战、奋勇拼搏、坚信风雨之后见彩虹的激情，和雷诺品牌生而挑战、百年驰骋赛道的激情也十分契合。

精神契合、理念一致，是东风雷诺此次总冠名“中国足协女子超级杯”的核心。崇尚激情的DNA使汽车与体育竞技两大不同领域得以完美融合，而东风雷诺也希望借此与消费者深度沟通，产生更强烈的情感共鸣，倡导消费者在运动生活中探索无处不在的激情。