2012年，老牌车企梅赛德斯-奔驰携其星愿基金为中国的公益事业增添了新的色彩。奔驰打造的“发展型公益模式”已成为业内以及奔驰全球开展企业社会责任事业的典范，为包括巴西、韩国、印度等其他市场的企业社会责任事业提供了可借鉴的理论基础和实践经验，更被包括联合国教科文组织在内的众多公益合作伙伴评选为践行社会责任的最佳企业代表。 汇聚爱的力量 “星愿基金”的建立，源于那场可怕的灾难。 2008年，汶川地震震动了所有中国人的心，同时也深刻地触动了奔驰（中国）副总裁王燕及其团队。因为企业规模、机构的庞大和复杂，跨国公司做一项决策需要经历一层层审批的过程，花费的时间也往往相对较长。汶川地震中，众多跨国公司行动的迟缓遭到中国媒体和大众的诟病。作为奔驰（中国）企业社会责任团队的带头人，王燕开始更深层次地思考着应对举措，“星愿基金”的雏形已在她心中显现。 经历了无数个不眠之夜，经历了层层的审核和决策，王燕及其团队有关“星愿基金”的设想终于呈递到了德国总部的董事会议上。在没有任何先例可循的情况下，王燕结合中国独特的环境特征，详细阐述了自身对于奔驰发展的思考，成功获得了总部的共识与认同。 经过反复磋商与充分酝酿后，“梅赛德斯－奔驰星愿基金”于2010年6月正式宣告成立，3000万元人民币的启动基金是奔驰在全球范围内启动资金最多的综合性公益事业基金，针对环境保护、教育支持、艺术体育、社会关爱以及驾驶文化等五大领域开展工作。该基金启动资金为3000万元，亦开创了汽车行业公益投入力度的先河。 作为基金的核心理念，“行动•成就•未来”生动地诠释了三叉星徽通过“梅赛德斯-奔驰星愿基金”对中国市场的长期有力承诺：无论对自然遗产的保护，对教育发展的帮助，对文化艺术、体育事业的激情，还是对社会关爱以及驾驶文化的支持，核心都聚焦在切实有效的行动力上，而这些“行动”所收获的“成就”，都将服务于中国社会的美好“未来”。这一开创性公益平台的成立，是梅赛德斯-奔驰秉承“把企业社会责任作为在华发展的核心战略之一”的重要思想，在行业中率先做出的庄重承诺。  关注安全童行 2012年4月，梅赛德斯-奔驰向中国引进了全球最早，影响范围最广的儿童道路安全项目——“安全童行”。根据计划，2012至2015三年间，梅赛德斯-奔驰将携手中国青少年发展基金会、国际青年成就等权威专业合作伙伴，通过一系列耳目一新的方式，帮助六至十岁的中国小朋友学习适应和使用不断变化的道路环境，将惠及百万中国家庭。项目启动当天，作为该项目的首个公众体验中心－－“安全童行”道路安全教育星愿基地亦在国内最大的儿童职业体验馆——北京蓝天城正式揭牌。 起源于德国的“安全童行”项目由戴姆勒集团发起。过去十年间，该项目已在德国、意大利、马来西亚等数十个国家成功走进了学校、家庭，全球已有130万儿童从中受益。对于引进该项目，梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司执行副总裁韦达利先生表示：“作为汽车的发明者，我们的产品始终以其享誉世界的安全性能备受推崇，这正是源于我们独树一帜的‘安全理念’，它促使我们无论在何时，都把整个行车环境中所有参与者的安全置于首位。孩子是最需要保护的群体，尤其是随着中国汽车产业的快速发展，我们越来越迫切的感到，应当把孩子的安全教育作为目前的重要责任之一。儿童是社会的未来，而安全和责任始终是奔驰的未来。” 事实上，“安全童行”项目也正是在这样的理念下诞生的。2001年，戴姆勒集团在由教育学家、安全专家、儿童心理学家组成的国际专家组的协助下，开发完成了儿童道路安全教育的整体性策略，并以教材的形式在全球推广。而该项目在中国的本土化过程中不仅保留了其内容的国际先进性与权威性，同时还充分考虑到了中国道路交通环境与教学体制的实际需求，更集合了50余位国内著名教育专家的经验与建议，进行了诸多创新性的尝试。 未来，“安全童行”项目将在全国范围内，重点打造“两个课堂”――采用课堂教学与社会实践相结合的教育模式，营造社会大讲堂，全面推广道路安全理念。它包括，将教材引入学校日常教学计划中，增强孩子安全知识储备，创建“第一课堂”；以及提供长期课外互动体验场所，建立网上互动社区并开展学校日、体验日等主题活动，营造面对课外生活的“第二课堂”。围绕这一模式，2012年至2015年间，“安全童行”教材将以校本课程的形式首先走进北京、上海、广州、成都的200所小学校园；而继北京之后，“安全童行”道路安全教育星愿基地也将陆续在以上城市落成，长期向公众开放，形成课堂教育的有益补充。 该项目的惠及人群，不仅仅考虑到生活在城市的儿童，还把生活在城乡结合部的交通环境欠发达区域的孩子们也纳入到统一规划之中。这一系列举措旨在真正实现从课内到课外、从学校到家庭、从城市到农村、从线上到线下的全面普及儿童道路安全知识，并以儿童为核心，辐射带动其身边的成年人，让安全出行为成为所有人日常生活的组成部分。 筑梦乐动未来 2012年6月，“筑梦•助星愿 —— 希望工程•梅赛德斯-奔驰快乐音乐汇”在人民大会堂正式拉开帷幕。来自全国22个省、市、自治区的125所希望小学的300多名“小小音乐家”们成为了舞台上最耀眼的明星。这不仅仅是孩子的盛大节日，也是梅赛德斯-奔驰“乐动未来”快乐音乐教室项目两年来的阶段性成果展示。 在会上，梅赛德斯-奔驰更是携手全国经销商宣布为“梅赛德斯-奔驰星愿基金”续资2500万人民币，继续支持其长期关注的公益领域。至此，在短短两年时间内，梅赛德斯-奔驰在公益领域累计注资5500万，开创了汽车行业公益投入力度的先河。  对此，梅赛德斯-奔驰（中国）总裁兼首席执行官麦尔斯先生表示：“多年来，梅赛德斯-奔驰一直将‘责任’视为企业在华发展的核心动力，‘责任’更是我们对中国社会的坚定承诺。两年前，我们在中国设立了‘梅赛德斯-奔驰星愿基金’，这是奔驰在海外创立的最大的，也是首次与旗下经销商共同创立的综合性公益基金。今天，我们再度携手全国经销商为基金续资，进一步彰显了我们持续投入公益领域，回馈中国社会的决心。” 奔驰的此次注资，旨在进一步支持星愿基金下设的环境保护、教育支持、艺术体育、驾驶文化以及社会关爱五大领域的所有公益项目，确保包括“自然之道”、“安全童行”、“星愿基地”等公益项目的可持续发展。而“快乐音乐教室”也将在年内由125所扩至300所，覆盖全国29个省、市、自治区，为逾十万贫困地区的儿童提供接受平等教育的机会，用音乐为孩子们的童年赋予全新的色彩。 自2010年6月，“乐动未来”希望工程快乐音乐教室项目启动以来，奔驰一直不断积极探索项目的可持续发展。两年时间里，从收集需求信息，到分析项目方案；从走进学校考察，到精心挑选器材；从组织全国教师培训，到寻找可持续师资支持；从开展形式多样的交流活动，到发动社会专业力量。每一步都如实地记录了奔驰公益事业可持续发展的创新之路。 戴姆勒东北亚及梅赛德斯-奔驰（中国）汽车销售有限公司副总裁王燕女士对此深有感触：“两年时间里，帮助偏远地区孩子们筑梦的过程，也是我们和各方权威人士、专业机构不断探索，并携手全国经销商与其它利益相关方努力实践创新公益模式的过程。今天的相聚，是为了和所有关注这些孩子成长的朋友们一起分享这份成果，更重要的是，以此带动更多社会力量在支持贫困儿童音乐素质教育的道路上，携手再出发。” 梅赛德斯-奔驰感言：以爱筑梦，乐动未来，梅赛德斯-奔驰将持续不断地以执着的责任之道和卓有成效的行动，携手众多合作伙伴，助力中国社会的美好未来。 (责任编辑：国歌) |
