米兰/英戈尔施塔特，2025年9月4日——近日，奥迪发布全新设计理念，这一突破性举措旨在重塑企业的思维方式。奥迪首席创意官范思明（Massimo Frascella）阐述了这一深刻变革，及其对品牌与用户体验的意义，并介绍了全新设计语言的诞生。
 
范思明先生，在您抵达英戈尔施塔特约一年后，奥迪发布了新的设计理念。未来，这个品牌应当具备什么特质？

范思明（Massimo Frascella）：我们的愿景是对全公司发出行动号召——这对于让我们的品牌再次真正脱颖而出至关重要。这一理念贯穿于我们所做的每一项决策，我们的目标是将该原则应用于整个组织。我们将其称为“极致进化”。

那设计不再仅仅是形式的创造者，而也将成为一种推动力量吗？
范思明（Massimo Frascella）：正是如此！我们将设计理解为最广义的概念：它涵盖所有关于奥迪的体验。我们希望塑造一个能够激发憧憬，并具有文化影响力的品牌。

“突破科技 启迪未来” 仍将是奥迪品牌的核心承诺吗？
范思明（Massimo Frascella）：当然！20世纪80年代，当奥迪100 quattro驶上滑雪跳台时，它象征着技术进步，以及将不可能变为可能的决心。对我们而言，技术是实现进步的手段，而非目的本身。我们既不想隐藏它，也不刻意炫耀——它应当在不喧宾夺主的前提下激发灵感。对奥迪而言，科技是理所当然的存在，低调内敛，但在用户需要时始终功能完备、切实可用。它是整体体验中浑然天成的组成部分。

奥迪TT在全球拥有众多拥趸，您似乎也与这款车有着特别的联系。
范思明（Massimo Frascella）：的确如此。1998年，当第一辆奥迪TT抵达意大利都灵的一家经销商展厅时，我特意请了一天假，只为安静地欣赏这辆车。我在那里观察了数小时，从各个角度欣赏它，触摸它每一处细节。店员可能觉得我有些疯狂。但对我而言，奥迪TT不仅仅是一辆车，它传递了一种理念：你无需大声喧哗也能被人听见；你无需过度堆砌也能表达立场；你只需要明晰。更重要的是，拥有坚持这种明晰的勇气。

您经常使用“明晰”这个词。这种对极简的高度关注对奥迪意味着什么？
范思明（Massimo Frascella）：极致的简约是我们设计理念的核心。我们通过将一切还原至本质来实现“明晰”。我们生活的世界常常充满喧嚣、节奏快且信息过载，几乎所有事物都被过度设计。迷失方向的风险比以往任何时候都更高。我们的责任是做得更好，专注于真正重要的事情。最终，必须回归到一种情感体验。

描述感受几乎是不可能的。但请您还是尝试一下：“感受奥迪”意味着什么？
范思明（Massimo Frascella）： 奥迪是一种难以言喻的科技感与情感的和谐统一，是理性与非理性的共存。

这种新态度的核心是什么？
范思明（Massimo Frascella）： 它源于一个关键问题的答案：奥迪在客户心中是怎样的感受？我们的答案体现在四个原则中：清晰、科技、智能与情感。这些原则构成了我们一切工作的基础。

现在我们看到了您的首个作品，这只是开始吗？
范思明（Massimo Frascella）： 奥迪Concept C概念车是“极致进化”理念的首次具象呈现。它具有鲜明的奥迪特征。车身比例、表面处理与细节均经过清晰塑造，展现出品牌标识的自信表达。它呈现出清晰而富有雕塑感的视觉形态，具备强烈的坚实感——毫无杂乱干扰，由张力与纯粹形态所定义。它是全新设计哲学的具象诠释，象征着推动公司及整个品牌转型的决心。
 
人物简介
范思明（Massimo Frascella）自2024年6月1日起担任奥迪股份公司首席创意官。在此职位上，他全面负责奥迪品牌所有触达客户的设计工作，涵盖外观、内饰、色彩与材质、用户界面与用户体验设计、赛车设计以及整体设计战略。

范思明（Massimo Frascella）在意大利传奇设计工作室Stile Bertone习得汽车设计的整体技艺，该工作室以打造全球汽车品牌的概念车与量产车型而闻名，其卓越创意在世界汽车工业史上留下了深刻印记。此后，他的职业生涯跨越多家国际车企：先后任职于英国的福特汽车公司，并参与林肯与水星品牌的设计工作，随后在美国加利福尼亚州的起亚公司任职。2011年，范思明加盟捷豹路虎，历任多个高级管理职务，此前担任捷豹路虎这两个经典品牌的首席设计总监。