今年上半年大众在华销量达180万辆，销量占其全球总销量的三分之一，再次证明中国仍是大众最重要的销售市场。基于中国市场良好的表现，大众在华高管愈加受到重视，本土高管、大众中国品牌总经理胡波仅回归两年就升任大众大中华及东盟地区首席营销官。 记者获悉，胡波之前曾在大众中国工作多年，从2005年开始担任大众汽车品牌市场负责人，管理品牌战略和市场活动，2011年短暂加盟捷豹路虎中国担任执行副总裁，2012年胡波重新加盟大众汽车，负责大众汽车品牌在中国的进口车业务。 也就在去年进口汽车在华销售放缓的大背景下，胡波领导的团队完成进口车销量为214，100辆，较2012年同比增长13.2%。今年上半年大众在华进口车销量也达到11.2万辆，但低于国产车销量增幅。对于胡波的升职，大众汽车集团和大众乘用车品牌全球市场营销负责人SimonThomas表示：“欢迎胡波加入我们的市场团队，相信他的专业和努力将帮助我们在该地区进一步提升品牌形象。“ 当下，大众进口车仍面临两重压力：一是虽然南北大众的成功持续提升大众品牌影响力，但大众品牌在运动性能与个性化方面仍面临挑战；二是大众进口车进入上海大众渠道后仍未显现功效，而原有经销商与大众之间的隔阂亟待化解，进口车销量增幅持续低于国产车的情况也需要改善。 可以预见，胡波担任大众大中华及东盟地区首席营销官后，未来将加强东盟地区的品牌营销促进进口车销量增长，那么中国市场的问题又将怎样解决呢？ (责任编辑：郝世昊) |
