3月27日下午，在北京鸟巢举行的“一汽丰田2014世界田径挑战赛暨爱跑北京”活动正式启动，北京田径“三剑客”张培萌、李金哲、王宇，以及奥运冠军张湘祥、王丽萍等出席了启动仪式。一汽丰田作为该项赛事的独家汽车赞助商，将通过提供相关赛事官方用车等形式为比赛进行服务。

“一汽丰田2014世界田径挑战赛暨爱跑北京”活动正式启动

　　北京市体育竞赛管理中心主任海振文介绍了本次挑战赛的准备情况和意义，“为了让中国选手有效备战2015年北京世界田径锦标赛，同时保证世锦赛的服务水平，按国际田联的需求在2013和2014年连续举办两届田径挑战赛。”

汽丰田销售企划部部长张思军先生致辞

　　对于赞助本次田径挑战赛，一汽丰田销售企划部部长张思军先生在启动仪式上说，“赞助2014世界田径挑战赛展现了一汽丰田特有的青春活力，也是一汽丰田的战略在不断年轻化，充满了“激情与创想”，采用紧扣时代脉搏与年轻消费群体特征的营销模式，更打造出更多元化的营销体验。这次结缘高水平的田径赛事，直接原因可以说是一汽丰田在年轻化层面的又一做法，而田径运动所展现的活力、激情与挑战自我的体育精神，与一汽丰田所倡导的“积极、活力、自信”的理念非常契合。”张思军先生在讲话中还谈到，一汽丰田除了赞助和支持2014世界田径挑战赛，还将在春季和秋季开展四站爱跑活动北京系列活动。

据悉爱跑北京(春季)活动第一站将于2014年4月12日在奥森公园开跑，第二站是在朝阳公园，测试赛则是在鸟巢举行。而爱跑北京(秋季)活动也在规划中，包括两站大众跑步活动和一场公益活动。一汽丰田号召全民参与体验跑步活动，并为将来的田径世锦赛呐喊助威助威。届时活动通过吸引公众参与，助推田径运动的普及，倡导充满活力的健康生活方式，展现一汽丰田对体育、人文等社会事业的支持，巩固值得大众信赖的企业形象。

　　现在，一汽丰田长期对体育赛事和全民健身活动提供支持外，也持续援建希望小学和爱心图书馆，举办文化品鉴赏活动、音乐会等，未来更会不断推动公益事业向前发展，进一步提升自身品牌影响力。